한때 인터넷의 관문이었던 구글은 이제 전환점에 서 있다. “검색하면 구글”이던 시대는 빠르게 저물고 있다. 이유는 간단하다. AI가 ‘검색’의 의미 자체를 재정의했기 때문이다. 그리고 그것은 구글의 심장, 바로 광고 수익 모델에 치명적인 균열을 만들고 있다.

AI가 무너뜨린 검색의 패러다임

구글은 검색결과 페이지에 광고(검색광고, Display Ads)를 삽입해 막대한 수익을 창출해왔다. 그러나 2024년부터 도입된 AI Overview와 AI Mode는 사용자가 검색 결과를 클릭하지 않고도 답을 얻게 만들었다.

Ahrefs의 연구에 따르면, AI 개요가 노출되면 클릭률(CTR)은 평균 34.5%나 하락했다. 이는 단순한 통계가 아니다. 광고주 입장에서는 “사람들이 내 링크를 클릭하지 않는다”는 뜻이며, 구글에게는 수익의 직접적인 감소를 의미한다.

“정보 제공자”에서 “정보 완결자”로 변한 구글

과거의 구글은 웹사이트들을 연결해주는 길잡이였다. 그러나 AI 기술을 통해 스스로 정보를 요약하고 판단하는 **‘완결형 플랫폼’**으로 진화했다.

이는 역설적으로 구글 스스로가 자신의 광고 모델을 무너뜨리는 행위가 되었다.

검색 결과 클릭을 유도해야 광고가 팔리는데, AI가 질문에 직접 답하면 클릭은 사라진다.

광고주와 사용자, 모두 이탈하고 있다

• 광고주는 전환율 감소에 반응해 TikTok, Meta, Amazon 등으로 광고 예산을 이동시키고 있으며,
• 사용자는 ChatGPT, Perplexity, Claude 같은 AI 검색 툴에 익숙해지고 있다.
• 심지어 개발자조차 Stack Overflow 대신 AI에게 질문하고, 유튜브 대신 AI에게 요약을 요청한다.

이 변화는 구글의 핵심이었던 **“사람들이 머무르고, 클릭하고, 다시 검색하는 구조”**를 무너뜨리고 있다.

유튜브, 자극으로 버티는 마지막 성벽

구글의 또 다른 축, YouTube는 지금 더 자극적이고 중독적인 플랫폼으로 진화하고 있다. Shorts 중심 알고리즘, 과도한 추천, 극단적인 썸네일 디자인은 모두 사용자의 체류시간을 인위적으로 늘리기 위한 몸부림이다.

하지만 이는 오래 지속될 수 없다. 사용자는 피로를 느끼고, 규제 당국은 점점 플랫폼의 책임을 묻기 시작했다. 심지어 Apple조차 광고 플랫폼에 진입하면서 경쟁은 심화되고, 구글의 광고 시장 점유율은 조금씩 흔들리고 있다.

구글의 몰락은 현실일 수 있다

‘몰락’은 하루아침에 일어나지 않는다. 그것은 기술 변화에 대한 대응 실패, 자기모순적인 전략, 그리고 사용자의 신뢰 상실로 인해 서서히 진행된다. 지금 구글은 자신이 만든 AI 기술에 의해, 자신이 구축한 검색 제국이 무너지는 것을 보고 있는 중이다.

한 시대가 저물고 있다. 그리고 그 중심에는, 구글이 있다.

그런 온라인 저장 클라우드 서비스로 네이버 N 드라이브,  다음(다음은 서비스 종료 발표) ,드랍박스, 아마존 , 애플 등이 제공하는 서비스를 이용하곤 했는데 구글의 온라인 사진 저장 서비스가 전면 무료화를 선언했습니다.

또 사진을 분류하는 기능도 제공되어 편리하고 공유와 편집, 자동 백업도 됩니다.

이쯤되면 쇼킹하게 판도가 바뀐것입니다. 유료로 구글 포토외의 서비스를 이용할 이유가 없으니까요.

구글 포토스의 주소는 다음과 같습니다.

https://photos.google.com/

11억 회원으로 무엇을 해도 돈을 버는 규모의 경제를 만든 페이스북은 18억 달러의 전년도 2분기 매출을 기록했다. 회원들이 평균 2.9달러의 광고 매출을 페이스 북에 만들어 주고 있는것.
구글도 전년에 환상의 주당 1000불의 주가를 기록했다.
또한 분활을 했는데도 불구하고 네이버의 목표 주가도 전년도 환상적으로 뛰어넘어 80만원대를 넘었다.

이들 모두의 주된 수익은 광고 수익이며 그들의 광고 수익은 자발적으로 참여하는 회원이라는 데이터 공장의 생성자들 때문이다.

우리가 네이버와 구글을 검색하고, 페이스북에 글을 올리고, 트위터에 트윗을 날리고, 포탈사이트의 블로그에 열정을 다해 블로그 포스팅을 하면서
1인당 월급 만큼의 노동을 자발적 열정으로 무상 제공하니, 데이터 공장은 돈을 안벌수가 없다.

네이버만해도 봐라. 거의 전국민이 강제로 블로그를 운영하면서 네이버에 데이타를 생성해 바친다. 무상으로.

국민이 검색만 해도 돈이 벌린다. 키워드 광고가 이렇게 돈을 벌지 네이버도 몰랐다.

반면 돈안낸 사이트는 10년이 지나도 변한 내용 검색 조차도 안된다.

그래도 비판도 없다. 더이상 비판해도 선택할 다양한 검색 포탈도 없고, 스마트폰의 좁은 화면에서는 네이버 하나면 충분하니까.

좁은 화면의 편리함 속에서 사람들은 더욱 더 좁은 판단과 수동성에 익숙해 질것이다.

이건 정말 자본주의 등장이래 최고의 지상 천국의 기업 환경인 것이다.

그러기에 고용을 많이 할 필요도 없다.  자발적 무료 데이터 생성자들로 인해 고용구조에서 인적 자원의 필요성은 합리화 되어 극적으로 감소 된다.

더구나 산업의 전범위로 확대되어 소매유통, 전통 미디어 등 전 산업의 고용 인구 역시 극적으로 줄이므로 1000명의 할일을 1명이 하는일로 효율화 시킨다.

사회 구조에도 혁명이 일어나 거대 플랫폼으로 진화한 데이터 공장들은 기존의 중산층도 없앤다.

중산층에 해당하는 수많은 사람들을 고용해 번거롭게 관리하고 그 많은 어정쩡한 사람들에게 월급을 줘서 낭비할 필요가 없기 때문이다.

기존 산업이 어정쩡한 사람들 몇십만명을 고용해야 운영되는것도 이런 무료 데이터 생성 공장에서는 몇천에서 몇만이면 운영이 충분하기 때문이다. 포드가 70만명의 고용자를 필요로 할때, 구글은 훨씬 이익을 많이 내면서도 4만명이면 충분하지 않은가?

덕분에 어정쩡한 중산층은 사라져가고 있다.

정말 지금은 이들 데이타공장의 창업자들에겐 과거 프랑스의 벨 에포크(Belle Epoque ; 좋은 시기) 시기와 같다.

벨 에포크는 보불전쟁 후 물랑 루즈, 에펠탑 등 지금의 프랑스를 상징하던
모든것이 만들어진 번영의 시기인데, 그 근자에는 엄청나게 몰리는 돈이 있었다.

지금 승자독식의 IT 거대 기업에겐 바로 이 벨 에포크의 시대인것.

세계 부의 90% 이상을 독식할 수 있는 가장 강력한 자본의 블랙홀이 구축되고 있는것이다.

물론 언제나 처럼 불평 불만하는 세력은 존재하는 법.

이런 지상 천국 혁명에 동참하지 못하는 중산층에서는 서서히 볼맨 소리도 나오고 있다.

그들은 데이터 공장들의 소유자들에게만 부가 몰리고 중산층은 몰락되고 있다고  불평하고 있다.

돈은 소수에게만 가고  직업은 점점 줄어든다는것. 그건 맞는말이다. 미국인의 30%가 풀타임 잡(Full time Job)이 없는데 이것은 10년내 60% 이상으로 확대 될 것이다.

한국의 경우도 이미 40대 이상의 40% 이상이 비정규직인 상태. 앞으로 더 증가될 것이다.

이럴때 어떻게 살아야 하는가?

더이상 고용이 없는 시대에 90%에 해당하는 빈곤계층으로 추락할것인가?

아니면 부의 블랙홀에 있는 지상 천국의 소수의 편에 설 것인가?

도서관에서 본  The Rise of the Naked Economy 라는 책은 말한다.  지상 천국의 편에 서라고.

직업이 안정되지 않은 현실을 받아들이고 스스로 자신의 경력을 만들어갈 기술이나 창업가 경험을 만들라고. 거기에 속하지 않는 사람들은 빈곤계층으로 추락할 뿐이라고.

즉 운이 좋은 사람들 편에 서지 않으면 삶은 고달파질것이라고 한다.

불평하지마라고.

받아들이고 적응하라고 한다.

그렇다.

그러면 된다.

90%에 해당하는 사람들은 무능해서 거지가 되는거고, 능력없는 나이든 사람은 고려장하면 된다.

그러나 90%에 해당하는 빈곤층의 피라미드위에 선 상위 1~2%, 더구나 생산이 아닌 광고수익에 의존하는 것이 얼마나 갈것인가?

붕괴되지 않을까? 그래서 마르크스적인 관점에서 이런 정보화 사회는 몰락 할 수 있다는 우려가 제기되기도 하면서 사회적 조정이 필요하다는 염려의 글도 있다. 빨갱이 같은 소리다.

걱정하지 말아라. 대세는 지상 천국을 누리는 사람들의 편이다. 따라서 그런 몰락은 어쩌면 몇십년 후에나 올수도 있는 것이다. 과거 프랑스의 벨 에포크도 몇십년간 누리지 않았는가? 당시에도 공황은 실컷 누린 후 몇십년 후에나 왔으므로 지금은 대세인 지상 천국을 즐겨라. 걱정말고 블랙홀 처럼 쭉 쭉 빨아 독점을 하자.

그래 안다.

이건 잘못된것이다.

약자를 위하지 않는 이런식의 정보 혁명은 아무리 부귀영화를 누릴 수 있다고 해도 참여해서는 안된다.

잘못되가는 미래는 바로 잡아야지.

우리가 원하던 인터넷의 미래는 다양한 생태계가 공존하는 것이지 소수의 독점 인터넷 기업만 남아 버리는 빅 브라더 시대가 아니기 때문이다.

생각없이 사용하는 인터넷 이용자들은 지금이야 말로 각성을 해야 할 때이다.

구글 어쓰에 레고로 여러분이 원하시는 레고의 건축물을 만드실 수 있습니다.

크롬 브라우저를 이용하셔야 합니다.

사막 한가운데 이런 건축물. 어때요?

레노버에게 구글은 ‘모토로라’ 를 29.1억달러에 판매함.

구글은 지난 2012년 약 124억 달러를 들여 모토로라를 매입했으니까 엄청난 헐값 매각이다.

반면 이번 레노버와 모토로라의 통합으로 스마트폰 업체 순위에서 레노버가 단번에 세계 3위 업체로 부상한 셈이다.

그런데 구글은 자꾸 인수한 업체를 헐값에 매각하거나 소멸시킨다.

구글 자신이 처음에 어떻게 돈을 벌지 모르다가 애드센스로 어마 어마한 수익 모델을 가진것과는 달리, 자기들이 인수한것은 금방 금방 결과가 안나오면 접어 버리거나 팔아버린다.

즉, 자신의 주력 사업은 소가 뒷걸음치다 개구리 밟은 꼴의 행운이었지만, 다른 인수 사업부분의 판단은  아주 교과서적으로 안전적으로만 한다.

예를 들어 구글 랩이 인수한 기업들 봐라. 얼마나 많이 사라졌는지.

한때 실적형 광고 업체중 최고였던 더블클릭 (doubleclick) 도 구글이 31억달러나 주고 사고는 접었다.

구글은 주력 사업인 에드센스에서 돈이 잘 벌리기 때문에 나머지것은 교과서적으로 해도 되는 상태인 분위기. 그러면 경영 책임은 안지니까.

구글이 주로 하는 사업 매각이나 철수의 분석방법은 BCG메트릭스 분석이다.

이것은 1970년대 보스턴 콘설팅에서 개발한 분석기법인데

X로서의 기업 점유율, Y로서의 시장 전체의 성장률의 2가지 속성과 4가 차원에서의 위치로 분석하는 방법.

구글은 여기서 시장 성장율은 큰데 자사의 점유율이 낮으면 철수하는 식으로 인수한것들을 그런식으로 손해보고 판다.

더블 클릭의 중단도 시장의 성장율에서 더블클릭이 CJ에 계속 밀리자 결정했고

모토로라의 헐값 매각도 스마트폰 시장이 큰데, 모토로라의 점유 위치가 적으니까 재 판매를 했다.

근데, 처음에 둘다 이거 모르고 산거 아니지 않은가?

더블클릭의 경우만 해도 처음에 구글보다 훨씬 큰 온라인 광고 수익 모델이었지만 자기들의 점유율이 낮아 지니까 구글에게 판것이었고 , 모토로라도 마찬가지 였지.

이런식의 경영 결정은 해당 사업부분의 회피에서 설명에는 도움이 되지만

시장 점유율과 성장율만으로 단순화 하기 어려운 부분을 다 회피하는것.

앞서 말한것처럼 이런 분석 기법이라면 구글 자체가 처음 시작 단계에 팽 당하기에 적합한 모델이었겠지.

그래도 여전히 많은 사람들이 실질적인 자료 검색을 위해선 구글 검색을 이용한다.

하지만 여전히 검색 알고리듬에서 한국어와 크게 맞지 않는 부분이 있다.

예를 들어

속대발광속대규(束帶發狂欲大叫) 를 흔히 하는 검색 실수(?; 실수가 아닐수도 있다. 욕이라는 단어로도 가능하니까.)로 욕대발광속대규로 검색해 보자.

엥. 왠 이외수?

반면 검색기능을 포기한 모택동식 인해전술 인덱싱 기술의 네이버 검색결과를 보자.

가장 기본적인 검색엔진도 할수 있는 같은 글자 많은걸로 정확히 찾아 낸다.

구글이 한국시장에서 실수는 계속되고 있다. 멀쩡한 블로그 태터툴 인수해서 죽인것부터.

도무지 이해가 안되게 진행을 하고 있다.

다시 관심을 가져 보시길 바람. 아직도 시간이 있다면.

결론은 열심히 잘못된 방향으로 했다는 것이지만, 단기적으로는
아무리 옳은 방향으로 해도 수익이 줄게 되어 있습니다.

이유는 여러분이 열심히 정성껏 찾아내고,연구하고
비교하고 창조하는 모든 정성된 컨텐츠는 검색엔진의 입장에서는 분류하면
기본적으로 광고수익이 나는 것이면 스팸이기 때문입니다.
이렇게 되는 이유는 검색엔진 자체의 수익모델이 광고이기 때문에,
여러분들에게 이것을
내주면 검색엔진 자체의 운영이 어려워질 수 있기때문입니다.
따라서 어떤 방향이든 일단은 여러분은 열심히 한다는 이야기는 검색엔진 입장에서는
열심히 스팸을 만든다는 마이너스적인 행위를 하게되는 것입니다.

그래서 SEO 기법의 경우도 SEO관련 많은 TIP들로 몇년전의 것을 그대로 현재 사용하면
그 자체가 여러분 사이트를 망하게 하는 폭탄이되는 경우도
SEO의 팁을 가장 잘 연구하는 곳이 검색엔진 알고리듬 계발자들이기 때문입니다.
그 광고수익을 증가시키는 방법을 하나 하나 막는방법으로 검색엔진 알고리듬이
계발되는 것이니까요.

그러면 항상 최신 SEO기술을 사용해야 하는가?

그것도 틀린말입니다. 오래가지 안을 것입니다.
저의 경험상 처음 구글의 프로글이 나왔을때 아마존 상품을 일일이 쇼핑몰 형태로
올려서 높은 결과에 프로글이 대단하다는 생각을 했었지만 얼마후 다 사라졌습니다.
이메일 한통이 오더라구요. 자체 재고를 안가지고 파는 것은 올리지 안는다고.

그런식으로 바뀌게 되는 것이죠.

많은 슈퍼퍼블리셔분들의 공통된 의견을 들어보면, 검색엔진을 통해 방문하는
신규고객보다 기존의
방문객과 그들의 입소문이 수익의 기본 틀을 형성한다고 합니다.

결국 여러분의 것이 유용하다고 판단하는 분이 계시다면 여러분 사이트는 살아남게
될것입니다.

이를 위해서 여러분이 하실 것은 당장의 수익구조보다 30년후에도 존재하는 사이트를
기본으로 두고 진행하셔야만 되십니다.

로마속담에 네 코가 향하는 곳으로 가라는 말이 있습니다.
남이 뭐라든 자신감 있는  것을 하라는 것이죠.

SEO나 검색엔진 랭크에 연연마시고 진행하세요.
로봇이 아닌 사람들을 위해 하세요.
맘스뷰는 광고링크 다 노출해도 아줌마들 덕에 최고 랭크입니다.
알렉스쿠폰은 디자인이 형편없어도 많은 고정 방문객덕에 최고의 쿠폰 사이트입니다.

여러분이 정직하게 정성껏 한다면 결국 여러분이 승자입니다.

아무리 검색엔진의 알고리듬이 바껴도 기본틀인
얼마나 오래되고, 얼마나 인지도 높은 관계있는곳의 링크가 많고, 얼마나 질좋은
컨텐츠가 자주 갱신되냐로 판단하는 것은 변함이 없을테니까요.

스패머들이 만들어 내는 수천 수만의 동일 컨텐츠와의 전쟁을 통해
질 좋은 오리지날 컨텐츠를 찾아 내는것이 검색엔진의 성능향상의
촛점이었으니까요.

그 결과 여러분이 같은 내용으로 여러사이트를 운영하게 될 경우
여러분 사이트 전체는 검색엔진에서 죽게 됩니다.

이럴경우 어떤 해결책이 있을까요?

먼저 가장 좋은 것은 같은 내용의 사이트를 지워버리는 것입니다.

또한 Seokorea에서는 다음의 301리다이렉트를 추천드립니다.

즉, 원조사이트를 중복한 사이트의 index부분에서 그 사이트가
원조사이트로 가도록 하는것입니다.

이때 일반적인 다음과 같은 리다이렉트를 사용하시면
이 또한 자멸행위가 됩니다.

따라서 반드시 301 리다이렉트 형식으로 하셔야 합니다.

그러나 사용자가 실제 설치나, 가입을 해야 하는 추천 버튼이나 텍스트 링크의 경우
방문자의 관심을 불러일으키는 방법이 허용됩니다.
그러나 이역시 광고를 눌러주세요.식으로 홍보할수 없습니다.

보다 자세한 내용: Adsense 프로그램 정책

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형태의 광고가 지원됩니다.

사용하실때는 ‘ca-pub-‘로 시작되는 아이디를 넣고
YOURSITE 에 여러분 사이트 지정하면 됩니다.
이 사이트에 광고하기 라는 텍스트는 바꾸면 안된다고 합니다.