한때 인터넷의 관문이었던 구글은 이제 전환점에 서 있다. “검색하면 구글”이던 시대는 빠르게 저물고 있다. 이유는 간단하다. AI가 ‘검색’의 의미 자체를 재정의했기 때문이다. 그리고 그것은 구글의 심장, 바로 광고 수익 모델에 치명적인 균열을 만들고 있다. AI가 무너뜨린 검색의 패러다임 구글은 검색결과 페이지에 광고(검색광고, Display Ads)를 삽입해 막대한 수익을 창출해왔다. 그러나 2024년부터 도입된 AI Overview와 AI Mode는 사용자가 검색 결과를 클릭하지 않고도 답을 얻게 만들었다. Ahrefs의 연구에 따르면, AI 개요가 노출되면 클릭률(CTR)은 평균 34.5%나 하락했다. 이는 …